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玩转年轻化品牌战略 一汽-大众有啥不一YOUNG?

点击次数:0  更新时间:2019-11-28 06:34 

塞缪尔·厄尔曼说:

年轻不是年华,而是心境;

年轻不是桃面、丹唇、柔膝,而是深沉的意志、恢宏的想象、炽热的感情;

年轻是生命的深泉在涌流。

是的,在这个时代更迭的浪潮里,年轻不光是潮,是酷,是炫,而是一种心态,一个态度!勇敢做自己喜欢的事情,不断接受更高的挑战,才是年轻的生命该有的样子。

今年,一汽-大众与年轻的灵魂来一场不一YOUNG的激情碰撞——携手全国大学生广告艺术大赛(简称:大广赛),激发心怀梦想的年轻学子从自我视角诠释年轻座驾探歌的品牌精神,传递探歌敢梦敢征,天生自信的品牌哲学。

尽管一汽-大众首次参加大广赛,但探歌“天生自信”的命题成功吸引了全国千余所高校学子踊跃参与创作,探歌车型也在活动中圈粉无数。在新生代年轻消费群体逐渐崛起,并成为消费主力军的时代,一汽-大众通过多种不同营销方式深耕年轻化市场,与年轻消费者们进行更深层次的互动与沟通,那么,看看一汽-大众是如何玩转年轻化战略吧?

产品 • 不一YOUNG

天生"型动派" 时尚活力 才让人怦然心动

如今,年轻群体的消费能力提升明显,正在成为未来的消费主导者。有相关机构研究发现,2021年城市人口消费的每100块钱中,会有70多块钱是由年轻人花出去的。跟很多品牌一样,一汽-大众也在对年轻消费族群深刻洞察,打造更为年轻化的产品。

(出自第十一届大广赛探歌命题学生作品)

作为本次大广赛的“主角”,探歌是大众品牌首款“面向年轻消费者开发的SUV”,这款车型不管在设计上、配置上、性能还是安全上,都以年轻消费者的需求为基准,为其量身打造。

外观上,探歌采用“型格美学”的设计理念,纯正的德国血统,独具特色的设计使其不仅在造型上更加契合当下年轻人的审美,更让它成为大众品牌最具个性的SUV。配置上,探歌配置了先进的车联网系统,并采用10.3英寸全液晶数字仪表+Panorama全景天窗+Beats Audio音响,完全提升了汽车生活的品质。

(出自第十一届大广赛探歌命题学生作品)

性能方面,探歌要比同级竞品更“有料”,探歌搭载4MOTION智能四驱系统,配合Active Control驾驶模式选择功能,可提供4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式,即使面对各种复杂路况,探歌依然可以无所畏惧。安全方面,探歌的Front Assist预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能,将智能安全防护提升到新的层面。

(出自第十一届大广赛探歌命题学生作品)

时尚、运动、料又足,这使得探歌上市后深受年轻消费者喜爱,不但销量一直走高,在本次大广赛中更是受到了众多青年学子的欢迎。据了解,一汽-大众未来将推出更多年轻化产品,比如新一代高尔夫 、GTI、R-line等,这些新车会针对年轻消费者的“口味”,在配置与调校上更注重操控乐趣和智能科技。

营销 • 不一YOUNG

深入布局年轻市场 一汽-大众创意不断

年轻化的产品,需要跟更多年轻人有深度接触的机会,从而感受它的与众不同。近年来,一汽大众一直深耕年轻化市场,在营销上不断尝试新的结合方式,比如,音乐节、粉丝节、电商平台等,一汽-大众将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层等紧密衔接,形成了一系列与年轻族群沟通对话的优势平台。

正如本次牵手全国大学生广告艺术大赛,一汽-大众作为作为特约合作伙伴,针对专为年轻人打造的纯正德系SUV 探歌,开启一场别致的创意

(出自第十一届大广赛探歌命题学生作品)

此次,一汽-大众探歌采用更为前卫的传播方式,以“T-ing青年说”为主题,为年轻创意提供展示平台小程序——Talkerspace,鼓励和激发年轻人的个性化表达,产出更多探歌原生内容。让人欣喜的是,这次活动,确实得到年轻学子们的积极响应,在为期两个多月的时间里,18个高校的8万余青年学子参与,22100件创意作品运用文案、平面、动画、互动、广播等多种形式,全面展现探歌的产品魅力。

另外,此次活动,在官方微博打造的#T-ing青年说#及#相T并论# 双话题发布后引发全网关注,抖音平台打造#抖出你的创意脑洞#话题挑战也聚焦了十足的热度。不仅如此,对于优秀的作品,有50多位媒体人在朋友圈发文为比赛打CALL。对此,一汽-大众相关负责人表示,“本次借助大广赛的合作,一方面可以让一汽-大众年轻化的品牌形象自然地深入高校群体,另一方面是要跟年轻人互动,寻求与年轻人达成更加默契的关系。”

态度 • 不一YOUNG

与青春对话 大广赛全面激发创新力量

在经过了火热的报名、紧张的创作、严格的评选等环节之后,11月23日,第11届全国大学生广告艺术大赛正式张榜,获奖作品全面落定。一汽-大众,作为本届赛事的参与者和见证者,此次活动收获颇丰,诞生很多高水准的创意作品,也收获了一批全新的探歌粉丝。

值得一提的是,此次大广赛,一汽-大众诚意十足,诱人的奖品让很多参赛选手热情高涨,颁奖现场,一汽-大众颁发了“探歌企业专项奖”,共有500名高校学子荣获奖项。

这其中,22名高校学子作为领奖代表,领取了“探歌企业专项奖”证书和MacBook Air、iPad、Beats耳机、探歌原厂车模等精美奖品。最大的赢家要数探歌创意锦鲤大奖的获得者,它可以尽揽上述所有奖项。

可以说,大广赛为一汽-大众提供了与年轻人零距离沟通的舞台,加深了年轻学子对一汽-大众品牌及探歌车型的认知,助力品牌年轻化。毫无疑问,在面向年轻群体沟通的创新模式探索上,一汽-大众又一次走在了行业前列。

鬼哥手记:在年轻群体里成为消费“主角”的今天,一汽-大众从产品到营销,每一个环节都体现着品牌年轻化的理念,为年轻人赋予了独立的个性标签,让他们可以肆意挥洒青春的活动和朝气,这样与时俱进的年轻化战略,正是一汽-大众能够经久不衰获得数百万年轻消费者认可的成功之道。

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